{"id":16531,"date":"2022-02-01T16:55:16","date_gmt":"2022-02-01T16:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/lightgoldenrodyellow-horse-236112.hostingersite.com\/resources\/seo-podsumowanie-roku-2021\/"},"modified":"2026-01-30T13:46:07","modified_gmt":"2026-01-30T13:46:07","slug":"seo-podsumowanie-roku-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/seo-podsumowanie-roku-2021\/","title":{"rendered":"SEO \u2013 podsumowanie roku 2021"},"content":{"rendered":"

\n

Rok 2021 w SEO \u2013 co si\u0119 zmieni\u0142o?<\/h2>

2021 by\u0142 jednym z najbardziej intensywnych okres\u00f3w zmian w SEO ostatnich lat. W mijaj\u0105cych miesi\u0105cach dosz\u0142o do wielu du\u017cych i mniejszych zmian, kt\u00f3re wp\u0142yn\u0119\u0142y, wp\u0142ywaj\u0105 i b\u0119d\u0105 wywiera\u0107 wp\u0142yw na budowanie przysz\u0142ych strategii dzia\u0142a\u0144 w procesie pozycjonowania. W poni\u017cszym tek\u015bcie om\u00f3wi\u0119 trendy i zmiany w wyszukiwarce, jakich mogli\u015bmy do\u015bwiadczy\u0107 w mijaj\u0105cym roku. Lista nie jest uporz\u0105dkowana chronologicznie, ukazuje g\u0142\u00f3wnie aspekty, o kt\u00f3rych wed\u0142ug mnie by\u0142o najg\u0142o\u015bniej.<\/p>

Core Web Vitals<\/h2>

Zdecydowanie dobiegaj\u0105cy ko\u0144ca rok 2021 mia\u0142 by\u0107 czasem, w kt\u00f3rym czynnikami decyduj\u0105cymi o pozycji stron w SERP stan\u0105 si\u0119 aspekty zwi\u0105zane z pr\u0119dko\u015bci\u0105 \u0142adowania serwis\u00f3w, przesuni\u0119ciami podczas wczytywania element\u00f3w graficznych, czasem, kt\u00f3ry musi up\u0142yn\u0105\u0107 do mo\u017cliwo\u015bci pierwszej interakcji u\u017cytkownika z nasz\u0105 stron\u0105. Google, co by\u0142o do\u015b\u0107 bezprecedensowe, jawnie poinformowa\u0142o, i\u017c czynniki CWV stan\u0105 si\u0119 dla algorytmu wyznacznikami w ocenianiu stron i b\u0119d\u0105 mia\u0142y wp\u0142yw na pozycje w wynikach wyszukiwania organicznego. Tu\u017c po og\u0142oszeniu tej informacji w \u015brodowiskach zwi\u0105zanych z SEO nast\u0105pi\u0142 wyt\u0119\u017cony wysi\u0142ek, wszyscy na sw\u00f3j spos\u00f3b poszukiwali metod na przyspieszenie w\u0142asnych stron, czy te\u017c serwis\u00f3w obs\u0142ugiwanych przez siebie klient\u00f3w. Powszechnie dyskutowano o tym, jaki serwer wybra\u0107, jak minifikowa\u0107 kod, kierowano uwag\u0119 w stron\u0119 nowych format\u00f3w plik\u00f3w graficznych (WebP, JPG2000 itp.). Jako bran\u017ca zacz\u0119li\u015bmy r\u00f3wnie\u017c jeszcze bardziej spogl\u0105da\u0107 na optymalizacj\u0119 pod k\u0105tem urz\u0105dze\u0144 mobilnych \u2013 to g\u0142\u00f3wnie wersja mobilna Google Bota skanuje wi\u0119kszo\u015b\u0107 serwis\u00f3w w sieci. Podejmowane kroki by\u0142y r\u00f3\u017cne \u2013 do \u0142ask cz\u0119\u015bciowo zacz\u0119\u0142a wraca\u0107 wydaje si\u0119 ju\u017c dawno zarzucona technologia AMP (Accelerated Mobile Pages), skupiano si\u0119 nad wersjami AWD oraz PWD stron.<\/p>

W 2021 roku DevaGroup we wsp\u00f3\u0142pracy z narz\u0119dziem Semstorm opublikowa\u0142a e-booka dotycz\u0105cego analizy technicznej oraz Core Web Vitals w bran\u017cy reklamowej. Publikacja jest dost\u0119pna dla wszystkich zapisanych os\u00f3b na newsletter:<\/p>

\"\"<\/figure>

Fragmenty odpowiedzi na zapytanie u\u017cytkownika<\/h2>

Od lutego 2021 coraz cz\u0119\u015bciej Google wy\u015bwietla pierwszy wynik, b\u0119d\u0105cy odpowiedzi\u0105 na dane zapytanie u\u017cytkownika (najcz\u0119\u015bciej rozbudowan\u0105 fraz\u0119 tzw. d\u0142ugiego ogona). Uwzgl\u0119dniaj\u0105c tre\u015b\u0107 danej podstrony, np. konkretny akapit zawieraj\u0105cy fraz\u0119 mo\u017cliwe najbardziej zbli\u017con\u0105 do zapytania u\u017cytkownika:<\/p>

\"\"<\/figure>

Dosz\u0142o wi\u0119c do drobnej zmiany w rozumieniu tre\u015bci przez algorytmy wyszukiwarki, jest ona zwi\u0105zana z ch\u0119ci\u0105 dostarczania mo\u017cliwie najszybciej jak najbardziej dopasowanego fragmentu tekstu, stanowi\u0105cego odpowied\u017a na pytania nurtuj\u0105ce u\u017cytkownika. Warto wi\u0119c zwraca\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na struktur\u0119 tre\u015bci (zw\u0142aszcza blogowych) zamieszczanych na stronie, tak aby przekazywane przez nas informacje stanowi\u0142y rzeczywiste odpowiedzi na kwestie nurtuj\u0105ce naszych potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>

100% mobile-first<\/h2>

W zwi\u0105zku z faktem rosn\u0105cego z roku na rok udzia\u0142u urz\u0105dze\u0144 mobilnych w ca\u0142o\u015bci generowanego w internecie ruchu, Google od 2015 roku jako jeden z wielu czynnik\u00f3w rankingowych zacz\u0119\u0142o bra\u0107 pod uwag\u0119 dostosowanie stron w\u0142a\u015bnie pod wy\u015bwietlanie na mniejszych ekranach. Stopniowo algorytm wyszukiwarki coraz bardziej premiowa\u0142 strony, kt\u00f3re sprawnie dzia\u0142a\u0142y na smartfonach oraz tabletach.<\/p>

Co warte odnotowania, strony internetowe przechodzi\u0142y stopniowo na tzw. indeksowanie mobilne \u2013 oznacza to, \u017ce wersj\u0105 naszej strony, kt\u00f3ra b\u0119dzie oceniana coraz cz\u0119\u015bciej, stawa\u0142a si\u0119 w\u0142a\u015bnie wersja mobilna \u2013 to jej konstrukcja oraz zawarte na niej tre\u015bci decydowa\u0142y o pozycji w rankingach i poziomie widoczno\u015bci w organicznych wynikach wyszukiwania.<\/p>

W marcu 2021 og\u0142oszono, \u017ce wszystkie strony maj\u0105 by\u0107 od tego momentu klasyfikowane w wynikach przy uwzgl\u0119dnieniu jedynie wersji mobilnych. Niezb\u0119dne wi\u0119c jest obecnie skupienie si\u0119 w g\u0142\u00f3wnej mierze na funkcjonowaniu naszego serwisu na mniejszych ekranach i dostosowywanie ich tre\u015bci oraz konstrukcji tak, aby by\u0142y jak najbardziej przyjazne urz\u0105dzeniom przeno\u015bnym.<\/p>

Spam Update \u2013 cz. I<\/h2>

W czerwcu Google zacz\u0119\u0142o wprowadzanie aktualizacji weryfikuj\u0105cej ponownie profile link\u00f3w kieruj\u0105cych do domen, mia\u0142a ona na celu sprawdzenie czy widoczno\u015b\u0107 stron w wynikach wyszukiwania nie zosta\u0142a zbudowana na bazie nieetycznych dzia\u0142a\u0144 polegaj\u0105cych na masowym pozyskiwaniu s\u0142abej jako\u015bci link\u00f3w, wzi\u0119to r\u00f3wnie\u017c pod uwag\u0119 tzw. linki EML (Exact Match Link), czyli linki ukryte pod frazami kluczowymi (np. link zamieszczany masowo w wielu miejscach pod fraz\u0105 \u201ebuty nike\u201d dla sklepu obuwniczego). U\u017cytkownicy sieci z natury linkuj\u0105 czystym adresem URL, du\u017ca liczba link\u00f3w ukrytych pod anchor text mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o nienaturalnej budowie profilu link\u00f3w kieruj\u0105cych do naszej domeny. Po czerwcowej aktualizacji szczeg\u00f3lnie nale\u017cy wystrzega\u0107 si\u0119:<\/p>

  • Masowej wymiany linkami (ja zamieszczam link do twojej strony, w zamian ty linkujesz mnie),<\/li>
  • Pozyskiwania du\u017cej liczby niskich jako\u015bciowo odno\u015bnik\u00f3w,<\/li>
  • Nadmiernego stosowania link\u00f3w EML \u2013 tego typu linki powinny kierowa\u0107 do nas z rozbudowanych publikacji zewn\u0119trznych w godnych zaufania portalach. <\/li><\/ul>

    Spam Update \u2013 cz. II<\/h2>

    W listopadzie, kontynuuj\u0105c zwalczanie obecno\u015bci wszelkiego rodzaju spamu w wynikach wyszukiwania, Google ponownie przyst\u0105pi\u0142o do dok\u0142adniejszej, masowej weryfikacji stron ze swojego indeksu. Prawdopodobnie tym razem skupiono si\u0119 bardziej na bezpiecze\u0144stwie u\u017cytkowania witryn oraz ich podatno\u015bci na dzia\u0142ania zewn\u0119trzne. Wzi\u0119to pod uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c stopie\u0144 zabezpiecze\u0144 chroni\u0105cych przed zamieszczaniem przez u\u017cytkownik\u00f3w strony tre\u015bci niezgodnych z normami Google (np. spamerskich link\u00f3w w komentarzach). Na co warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w swoim serwisie po tej aktualizacji?<\/p>

    • Prawid\u0142owe wdro\u017cenie certyfikatu SSL umo\u017cliwiaj\u0105cego bezpieczne szyfrowanie danych wysy\u0142anych pomi\u0119dzy u\u017cytkownikiem a stron\u0105,<\/li>
    • regularne sprawdzanie, czy strona nie jest podejrzanie cz\u0119sto odwiedzana z jednego adresu IP,<\/li>
    • zwr\u00f3cenie uwagi na zabezpieczenia strony uniemo\u017cliwiaj\u0105ce ingerencj\u0119 z zewn\u0105trz. <\/li><\/ul>

      Przepisywanie atrybut\u00f3w title<\/h2>

      W sierpniu Google wprowadzi\u0142o zmiany w SERP polegaj\u0105ce na \u201eprzepisywaniu\u201d przez algorytm atrybut\u00f3w title wy\u015bwietlanych stron. By\u0142a to zmiana, kt\u00f3ra zapewne rzuci\u0142a si\u0119 w oczy wszystkim korzystaj\u0105cym z wyszukiwarki. Mia\u0142a ona na celu lepsze dopasowanie wy\u015bwietlanego wyniku do tre\u015bci danej podstrony oraz zapytania wpisywanego w okno wyszukiwarki. Jak poda\u0142o samo Google, modyfikacje te dotyczy\u0142y oko\u0142o 20% wynik\u00f3w wyszukiwania organicznego. Atrybuty title, kt\u00f3rych dotkn\u0119\u0142a zmiana, budowane s\u0105 w oparciu o anchor text link\u00f3w wewn\u0119trznych oraz tre\u015b\u0107 nag\u0142\u00f3wka H1. Zdarza si\u0119, i\u017c wyniki tego \u201eprzepisywania\u201d wygl\u0105daj\u0105 do\u015b\u0107 dziwnie:<\/p>

      \"\"<\/figure>

      Zmiany w sposobie prezentacji naszej strony w wynikach wyszukiwania mog\u0105 mie\u0107 negatywny wp\u0142yw na CTR z organicznych wynik\u00f3w wyszukiwa\u0144, warto wi\u0119c zadba\u0107 o prawid\u0142ow\u0105 konstrukcj\u0119 podstron \u2013 odpowiedni\u0105 tre\u015b\u0107 nag\u0142\u00f3wka H1 oraz zakotwiczenie link\u00f3w wewn\u0119trznych.<\/p>

      Podsumowanie<\/h2>

      Jak wida\u0107, rok 2021 przyni\u00f3s\u0142 kilka znacz\u0105cych zmian w pozycjonowaniu. Google ponownie dostosowa\u0142o sw\u00f3j algorytm w taki spos\u00f3b, by u\u017cytkownik dostawa\u0142 mo\u017cliwie jak najlepsze do\u015bwiadczenia z u\u017cytkowania ich wyszukiwarki. Aby sprosta\u0107 zmianom, warto regularnie obserwowa\u0107 statystyki swojej strony w narz\u0119dziach analitycznych, a tak\u017ce stara\u0107 si\u0119 przek\u0142ada\u0107 dane na wnioski oraz wdro\u017cenia w celu poprawy komfortu jej u\u017cytkowania. Najrozs\u0105dniejszym podej\u015bciem jest traktowanie naszej witryny jak \u017cywego organizmu, kt\u00f3ry podlega zmianom i powinien dostosowywa\u0107 si\u0119 do nowych warunk\u00f3w.<\/p>

      \"\"<\/figure><\/div>

      Autor: Pawe\u0142 Grabowski \u2013 SEO Specialist w DevaGroup.<\/p>

      W DevaGroup odpowiedzialny za przeprowadzanie rozbudowanych audyt\u00f3w SEO uwzgl\u0119dniaj\u0105cych czynniki on-site i off-site, prowadzenie kampanii, bie\u017c\u0105ce optymalizacje oraz monitoring. Zwolennik optymalizacji struktury serwis\u00f3w, linkowania wewn\u0119trznego i wydobywania z nich pe\u0142nego potencja\u0142u.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Rok 2021 w SEO \u2013 co si\u0119 zmieni\u0142o? 2021 by\u0142 jednym z najbardziej intensywnych okres\u00f3w zmian w SEO ostatnich lat. W mijaj\u0105cych miesi\u0105cach dosz\u0142o do wielu du\u017cych i mniejszych zmian, kt\u00f3re wp\u0142yn\u0119\u0142y, wp\u0142ywaj\u0105 i b\u0119d\u0105 wywiera\u0107 wp\u0142yw na budowanie przysz\u0142ych strategii dzia\u0142a\u0144 w procesie pozycjonowania. W poni\u017cszym tek\u015bcie om\u00f3wi\u0119 trendy i zmiany w wyszukiwarce, jakich […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16537,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"SEO \u2013 podsumowanie roku 2021 - Cloudity","_seopress_titles_desc":"Rok 2021 w SEO \u2013 co si\u0119 zmieni\u0142o?2021 by\u0142 jednym z najbardziej intensywnych okres\u00f3w zmian w SEO ostatnich lat.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[289],"tags":[405],"class_list":["post-16531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-seo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16531"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16531\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cloudity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}